REPUBLIC GROUP

Újrapozicionálja online platformjait a Hotel Clark

A Republic Group tenderen nyerte a luxus hotel digitális feladatait
Budapest, 2019. november 11. – A hotel márkapozicionálásra, illetve az online kommunikációs stratégia kialakítására kiírt tendert a 1,5 milliárd forint éves forgalmat elért Republic Group nyerte meg. Az ügynökség digitális és kreatív divíziójának feladata egy olyan kerettörténet és weboldal létrehozása, amely az elérni kívánt nemzetközi és magyar célcsoport számára egyaránt fontossá és értelmezhetővé, továbbá jól láthatóan megkülönböztethetővé teszi a nívós szállodát a versenytársaktól.

A több mint 20 éve alakult Republic Group – akiknek portfóliójában olyan luxusmárkák is megtalálhatók, mint az Audi, Il Bacio Di Stile, Jaguar, Land Rover – hosszútávú együttműködést kötött azzal az ikonikus foghíjtelken épült Hotel Clarkkal, amelyet a Gastro&Hotel Design Awards hazai és nemzetközi szakmai zsűrije is több ízben díjazott.

Az együttműködés célja egy olyan storytelling megalkotása, amely tükrözi a történelmi helyszínen alkotott modern épület, múlttal és jelennel való találkozását. Fontos szempont továbbá, hogy ezt a márkaépítéshez használt storyt integráltan alkalmazhassa, a hotel épületegyüttesben üzemelő összes egység, mint például a Beefbar, vagy a Leo bar. A Hotel Clark legösszehangoltabb külső motívuma, a Lánchidat megelevenítő 1650 darab oroszlánfej, amelynek jelenléte erőt és eleganciát sugároz. A Republic Group ezért egy egyedi külső és belső identitást is magába foglaló stratégiát alakított ki, amely alkalmas minden hazai és beutazó vendég megszólítására is.

„A Clark egy kompromisszumok nélküli és lélegzetelállító hotel, amely számos egyedi (márka)értéket és tulajdonságot hordoz. Egy marketinges számára ez egy igazi örömprojekt, amelyet a startégia-alkotástól kezdve a konkrét megvalósításig megfűszerezett az ügynökséggel való kiváló kapcsolat is.”- nyilatkozta Kiss Csaba marketing menedzser

Meghatározó szempont volt az is, hogy kézzel fogható élménnyé alakítva a történetet „életre lehessen kelteni” pozicionálás elemeit a vendégek számára. A Hotel Clark design-jának feladatai folytatódtak az arculati facelift-től, a hirdetések és master eDM tervezésén keresztül, egészen a promóciós anyagok megálmodásáig. Oláh Alexandra vezetésével a digitális department pedig olyan feladatokért felel, mint a website teljes átalakítása, az online hirdetési és social stratégia kialakítása és annak folyamatos menedzselése, mérése.

„Nagyon örülünk, hogy a Hotel Clarkkal dolgozhatunk együtt, nem csak azért, mert egy nagyon izgalmas szereplő a szálloda piacon, hanem, mert a teljes online kommunikációs ökoszisztémájában részt vehetünk. Így igazán hatékony megoldásokat tudunk nyújtani a tervezéstől kezdve az utókommunikációig.” – nyilatkozta Oláh Alexandra, a Republic Group digitális vezetője.

A folyamatosan teltházzal működő Hotel Clark nem az első szálloda a több, mint húsz éve piacvezető ügynökség portfóliójában. A Republic Group felel a nagy történelmi múltra tekintő, luxus Párisi Udvar Hotel Budapest idei komplex nyitókampányáért is, amely magába foglalja a pozicionálást, a PR-t, a soical mediát, a kommunikációs stratégiát és a rendezvényszervezés sokrétű feladatait is.