Report Podcast

Pfizer

2020 ŐSZ

Nagy volumenű integrált kampányt kivitelezett a Republic Group a Pfizer Gyógyszerkereskedelmi cég számára. A pharma területen több tízéves tapasztalattal rendelkező ügynökség a kullancs által okozott agyvelőgyulladás – azaz kullancsencephalitis – elleni védőoltás kommunikációjának integrált stratégiai tervét állította össze és valósította meg. A védőoltásról és a betegség megelőzéséről szóló edukatív, tartalmi fókuszú kampány kifejezetten újszerű megközelítésből szólította meg a célcsoportokat. A Republic Group feladata a teljes kampány stratégiai-, PR-, kreatív- és médiatervezése, illetve kivitelezése, melynek első fázisa 2020. augusztusában indult el. A stratégia kulcsfontosságú eleme volt a laikusok szegmensén belüli edukáció, ennek érdekében a kampány során a PR aktivitások kiegészítéseként speciálisan a célcsoportokat elérő CLP és outdoor megjelenések kerültek ki országszerte. A kreatívok esetében az volt a cél, hogy egyértelmű legyen a célközönség számára, hogy a kullancs által terjesztett agyvelőgyulladás esetében a megelőzés a fontos, nem a kullancsok és élőhelyeik elkerülése.

2021 TAVASZ

A Pfizer és a Republic Group 2021-es agenda setting kampánya során, az ügynökség feladata a teljes kampány stratégiai-, PR-, kreatív- és médiatervezése, illetve kivitelezése volt. A stratégia kulcsfontosságú eleme volt továbbra is a laikusok szegmensén belüli edukáció, ennek érdekében a kampány során a PR aktivitások kiegészítéseként a betegségnek és a vakcinálási folyamatnak az ismertetésére helyezte a hangsúlyt az ügynökség. A 2020-as kampány sikereiből kiindulva elsősorban a digitális csatornákra került a fókusz, így az idei évben is elindult az NLC honlapján a Kullancsveszély egyedi rovat, címoldali kiemeléssel. Az aldolaon videós és szöveges együttműködések is megjelentek, valamint bannerek, amik PR cikkekre terelték a forgalmat, melyek a védőoltással kapcsolatos információkat ismertették. Az online megjelenéseket print anyagok is támogatták lifestyle médiumok hetilapjaiban.